Chat de Notodopublifest.com

Notodopublifest.com: Hola Toni! Bienvenido al chat del Festival! Todos tuyos...

Toni Segarra: Hola. Todo vuestro. Dispuesto a decepcionaros una vez más.

P. tu tía: Eres único e incomprable. Todos quieren ser como tu. Pero...Quienes te molanm Que creativos? que redactores? que agencias?

R. Toni Segarra: Admiro a un montón de gente en este oficio. Hay mucho talento, y a mi la proximidad del talento me hace feliz. El problema de hacer listas es la gente que se queda fuera. Pondré un nombre que tengo al lado, Julio Wallovits, un viejo anhelo que se ha hecho realidad. Espero, por otro lado, por el bien de la profesión, que no sea cierto eso de que todos quieren ser como yo.

P. Antonio Manuel Fdez.: ¿Qué tiene que hacer un diseñador para darse a conocer?

R. Toni Segarra: Demostrar su talento. La gente con talento de verdad nunca tiene demasiados problemas para colocarse.

P. futuro copy: Toni, te admiro. Acabo de terminar cc de la información y me gustaría mucho hacer prácticas en SCPF, pero yo vivo en Madrid. Yo tengo tres redactores que me gustan mucho y con lo cual me gustaría hacer prácticas, son José Luís Moro, Juan Noncioli y Manolo Moreno ¿con quién empezarias tú? ¿crees que son unos posibles buenos maestros? ¿te parecen buenos? gracias por tu consejo. Alfredo

R. Toni Segarra: .Tienes buen gusto. Cualquiera de los tres será un maestro extraordinario, sobre todo en el viejo y olvidado arte de escribir correctamente.

P. Andrés: Tras muchos años en la profesión y recibir todos los premios posibles, ¿qué es lo que te hace seguir con la misma ilusión del primer día?

R. Toni Segarra: El virus. Enfermé de esto hace muchos años. Y, la verdad, el momento es tan confuso que aún me excita más.

P. señor piruleta: Hola Toni, me gustaría saber tu opinión acerca de las estructuras de las agencias y sus horarios criminales. ¿crees que la buena creatividad debe estar tan forzada por los tiempos inhumanos? gracias miles

R. Toni Segarra: No. Creo que es una inercia absurda y ridícula. Hay que salir más a la calle, sobre todo en horas de trabajo. Las ideas no suelen llegar en la mesa. Pero lo cierto es que es muy difícil combatir esa propensión al sedentarismo.

P. Biviana Andrea: Por favor me puedes hacer un favor hace varios dias me inscribo pero no me llega el codigo y lo necesito para la universidad en este momento que hago

R. Toni Segarra: Qué código?

P. Felix: Crees que, al margen del talento, el factor suerte es decisivo en el éxito de un creativo?

R. Toni Segarra: Sí, la suerte es importante siempre. Yo soy un ejemplo evidente.

P. Gufm: Referente a la organizacion de vuestra agencia. Ves todo lo que sale? Alguna vez habeis parado un proyecto un dia antes de la entrega porque, sentias que no iba con vuestra filosofia?

R. Toni Segarra: No sé si tenemos demasiada filosofía. Intentamos hacer el mejor trabajo posible, algo que no siempre conseguimos. Intentamos divertirnos, y a veces nos cuesta. Intentamos ganar dinero, también asunto complejo. Poco más. Y no, no lo veo todo. David y Julio mandan mucho más que yo.

P. Mr. Anuncio: ¿Qué la gente esté saliendo en estampida de SCPF, no te da que pensar, o como tenéis a mogollón de gente dispuesta a currar gratis en vuestra agencia, os da igual? Se comenta en el mundillo que estáis a punto de perder la cuenta de Vodafone, ¿está ésto relacionado con la "espantada" de mucha gente de SCPF?

R. Toni Segarra: La gente entra y sale de scpf, como de cualquier otra agencia. Ha pasado siempre y seguirá pasando. Y es sano para ambas partes. Esta agencia está en permanente transformación, mucho más ahora, y esos cambios no tienen por qué coincidir con los momentos vitales y profesionales de quien trabaja aquí.

P. k: tu crees que tus anuncios responden a algún briefing de cliente o por el contrario tu prestigio y fama creativa supera cualquier briefing de cliente y te permite realizar la propuesta que más os plazca?

R. Toni Segarra: Somos extremadamente rigurosos. Y creo que si miras con cuidado nuestro trabajo eso se nota. Nada de "lo que nos plazca".

P. Carliños: Ay que ver lo bien alimentado que pareces y yo que pensaba que la publicidad es un mundo de hambruna...

R. Toni Segarra: Trabajo para comer, y no me pagan mal, así que luzco espléndido, sí.

P. Otra persona: Con esa cara se pueden ganar premios? yo es que soy bastante feote y no sé... pienso que no valgo para publi, pero me hablaron de ti y ahora estoy más tranquilo. Estoy estudiando en "Tenemos un plan" y los profesores son magníficos...

R. Toni Segarra: Yo creo que ser feo ayuda a concentrarse. Lo que tiene mérito es ser Nonzioli y ser brillante.

P. Oscar: ¿Cuando un copy junior pasa a ser senior? o mejor dicho, ¿cuando un copy consigue tener un sueldo digno?

R. Toni Segarra: Demostrando talento. Y si no se lo reconocen, y lo tiene, buscando otro lugar.

P. gugu: Hola Toni, ¿cuál es tu opinión sobre la importancia de los equipos online dentro de una agencia de publicidad o marketing directo? Yo veo que forman en 10% de la plantilla de una agencia y que son "apartados" como los interactivos raritos. YO imagino que deberían ser un de los pilares más importantes dentro de los departamentos creativos. ¿Crees en los 360º o prefieres especialización? gracias y Saluz!

R. Toni Segarra: Creo en la integración frente a la especialización. Integración es equilibrio, no es tener gente que sepa hacer de todo, porque eso es imposible. Creo en los generalistas de cada campo, y creo en las ideas, mucho más allá que en las ejecuciones. Y sí, todos deberemos ser más ilustrados en lo interactivo, o menguaremos.

P. gonzalo: por qué los anunciantes son malvados?

R. Toni Segarra: Los anunciantes, Gonzalo, son los que se la juegan, los que te dan la oportunidad, los que te permiten brillar. Si crees que son malvados estás en el oficio equivocado.

P. Sin Briefing: Tengo casi 30 y experiencia en agencias pequeñas locales, pero ilusion y buenas ideas.Crees que soy muy mayor para empezar en una agencia como la tuya?Como puedo acceder a un training en tu agencia?

R. Toni Segarra: 30 años es poco para muchas cosas en la vida, incluido ser un buen creativo. Para hacer un trainee aquí basta con pedirlo con las ganas y el talento necesarios.

P. Un pobre sin talento: Toni, a la hora de contratar a alguien que es lo que impera, el hecho de q sea alguien con buenas ideas y q quiera cobrar un sueldo digno, o un trainee dispuesto a trabajar gratis?

R. Toni Segarra: Talento, siempre.

P. Ante la duda...: ¿Sigue siendo la publicidad una profesión de privilegiados?

R. Toni Segarra: Yo creo que sí, y mucho. Pero es un oficio duro, que si no te apasiona se vuelve insufrible.

P. CHARLY: Hola, buenas. Se que te habrán dicho esto antes, pero soy bueno. Soy muy creativo, y necesito trabajar en una agencia mejor de la que estoy. En la tuya sería increible. Dime que tengo que hacer para enseñarte mi trabajo, e intentar convencerte de que puedo ser muy útil para tu agencia, mientras también intento convencerte de que merezco un salario decente. Muchas gracias, y tarde o temprano nos veremos. Una cosa más. ¿Si gano este festival me contratas?

R. Toni Segarra: No es difícil conseguirla, a juzgar por la de mails que me llegan de gente que no conozco.

P. jose: no tenéis pensado abrir una delegación en...sevilla?? vengaaaa, di que siiiiii

R. Toni Segarra: Sevilla? La verdad es que molaría, pero no, lo siento.

P. Answer me please: No crees que muchas veces entrar en este mundillo no es cosa de talento sino de suerte?

R. Toni Segarra: Es cosa de talento, pero hace falta suerte.

P. Queridos Reyes Magos:: Si gano me regalarias un ejemplar de tu libro "10 años de SCPF"?

R. Toni Segarra: Sí, venga. Al que gane le regalamos un libro. Hecho.

P. En duda permanente: Hola Toni, en q os fijareis mas, en la idea o en la ejecucion?

R. Toni Segarra: En ideas que generen miles de ejecuciones.

P. ivan miguel: ¿como asumes el proceso de creación de una pieza? ¿como definirias tu estilo propio en creatividad?

R. Toni Segarra: No sé si tengo estilo. Afortunadamente el trabajo en equipo tiende a diluir las querencias personales y a enriquecer el trabajo de cualquiera. Es una de las maravillas de este oficio. Pero sí, supongo que viendo las cosas de la agencia alguien podría adjudicarnos un estilo. Yo se lo adjudico a las agencias que me interesan, desde luego.

P. Peri: ¿Contratarías a alguno de los participantes en este concurso que te llamase la atención?

R. Toni Segarra: Igual sí.

P. Luis: Como habrás visto, hay muchas piezas que son copias de otras campañas nacionales o incluso internacionales. Los miembros del jurado que sois creativos y habeis visto mucha publicidad os dareis cuenta enseguida, pero la mayoría del jurado no lo es, y puede que caigan en la trampa. ¿Cómo se hará para que verdaderamente se premie la creatividad y no las buenas ( y no tan buenas) copias?

R. Toni Segarra: Aún no he visto nada, pero en los jurados se habla y estas cosas se comentan.

P. Ragu: Ya que practicamente están expuestas todas las piezas. ¿Tienes ya tus favoritos?¿Que tal has visto el nivel?¿Te ha sorprendido alguna pieza, o en general te han decepcionado?

R. Toni Segarra: Insisto, no he visto nada.

P. Idea plagiada: Buenas Toni, primero felicitar-te por ser catalan i sobrevivir en estos dias como yo, i segundo, Pienso que lo primero que se debe valorar, que en muchos concursos no lo hacen, és la idea o concepto del anuncio i después su materialización gràfica, que opinas como professional internacional que eres? (Condeno el plagio desmesurado de muchos anuncios del festival,creatividad ante todo!)

R. Toni Segarra: Creo que forma y fondo no son divisibles, por mucho que lo intentemos. Hay que juzgar la pieza, entera.

P. Preguntando: Yo también estudié Filogía Hispánica. No te dijeron nunca eso de ¿qué tiene que ver la Filología con la Publicidad o el Diseño? Puede alguien como yo, con 31 años, alguna oportunidad de entrar a trabajar en Publicidad o los gremios siempre se cierran preguntando ¿alguien que no ha estudiado medicina ni pensaría en la posibilidad de ejercer? Tienen los trabajos eminentemente creativos como escritores, pintores o creativos en general, en tu opinión, la misma medida que otros que no lo son tanto al menos a primera vista. Gracias.

R. Toni Segarra: Yo creo que para ser publicitario es muy bueno tener cultura general, y tratar de no especializarse demasiado. Siempre me ha parecido un exceso la carrera universitaria de publicidad: no creo que haga falta. A no ser que uno quiera ser director de arte, o diseñador, que son oficios complicados que requieren un proceso de aprendizaje específico, técnico, y mucho mucho trabajo. Y hablando de la carrera, Paco Izquierdo, catedrático de Poesía Española Contemporánea e insigne poeta nos advirtió en su primera clase de que lo ibamos a aprender no servía absolutamente para nada, pero agregó "quizá a alguno de ustedes le sea útil para trabajar en publicidad". Tenía razón.

P. Verónica: hola solo queri preguantar como empesaste a desarrollarte en tu trabajo

R. Toni Segarra: Un poco por casualidad. Empecé a trabajar en publicidad sin querer ser publicitario. Y luego enfermé de esto.

P. jose: Sin tapujos, sin disfraces, sin miedo, sin vergüenza: ¿CUÁNTO COBRAS? Es curiosidad sana, quiero saber a qué se puede aspirar en esta profesión, y como a ti no te va mal... pues eso. Gracias, si contestas, claro ;-)

R. Toni Segarra: Demasiado, si lo comparo con los médicos y los maestros. Si lo que buscas es dinero métete en otra cosa: en la bolsa, por ejemplo.

P. RabBit: Y porqué no puedo ganar nunca ningún concurso???

R. Toni Segarra: Eso es lo que le pasa a la inmensa mayoría. Relájate.

P. Desesperado: Ahora mismo mientras lees esta pregunta y faltando un dia para finalizar la entrega en el concurso que es lo primero que se te viene a la mente cuando piensa en cada una de las marcar: FORDFUSION, AEDE, Aldeas Infantiles SOS, PARAMOUNT COMEDY, Shackleton que se te vino a la mente al leerlas??????

R. Toni Segarra: Oportunidades. Yo siempre que veo una marca pienso en una buena oportunidad.

P. victor: ¿cómo va este concurso?

R. Toni Segarra: Ni idea.

P. Angel: Como cree que está evolucionando la publicidad sobre papel en cuanto al cambio de trabajo manual al de la computerización del medio, cree que realmente dan mejor fruto los fotomontajes publicitarios o que realmente es la publicidad que nace de zero la que gana terreno?

R. Toni Segarra: Todo son herramientas. Y las herramientas influyen, desde luego, en el proceso de creación. El que sea para bien depende del talento.

P. Aleman: Hola buenas, en primer lugar saludar y elogiar al último invitado, Toni Segarra. No tengo el carnet aún.., pero síííí me gusta conducir! XD Mi pregunta, que supongo será de interés general, va dirigida a la organización, aunque se que este no es el lugar, pero: Dado el elevado, y supongo bien recibido número de participantes, las confirmaciones y/o correcciones se retrasan. El plazo finaliza mañana, y yo por ejemplo pensaba enviar alguna pieza más. ¿Si me la devuelven por alguna causa, y el reenvío de esta está fuera del plazo, entraría a concurso? Gracias, y mucha suerte a todos los participantes!!

R. Toni Segarra: En efecto, habla con la organización.

P. MurMur: Hola Toni, Primeramente gracias por compartir tu preciado tiempo con nosotros. Uno se hace la ligera idea de algunas de las funciones que realiza un director creativo ejecutivo, -ejercer de coach para los equipos, hablar con clientes y demás-.Pero a día de hoy despues de 10 años historicos de S.C.P.F. el giro de tuerca se entiende como algo obvio y natural, ¿que nuevos retos desarrollas o se te presentan, puedes adelantarnos alguna sorpresa?

R. Toni Segarra: Adaptarnos a la velocidad del cambio. Eso es lo que intentamos, denodadamente. Y cuesta, las inercias son muy difícles de superar. Espero que de ese esfuerzo acaben resultando lindas sorpresas.

P. MurMur: ¿Con la resaca latente del Ojo Iberoamericano del cual formartes parte del jurado, puedes trasmitirnos alguna conclusión obtenida? ¿Podemos decir que Chile es el nuevo país emergente en cuanto a creatividad publicitaria? ¿Y España ha mantenido el tipo, o por lo contrario no ha dado la talla?

R. Toni Segarra: Yo juzgué apenas el trabajo integrado. Era escaso y bueno. Y Chile, sí, mejorando.

P. MurMur: ¿Pregunta clásica, el publicitario se nace o se crea? ¿es verdad ese fantasma que dicen algunos que el publicitario es aquel que estudió cualquier carrera menos publicidad?

R. Toni Segarra: Puede ser. Yo recomiendo estudiar cualquier carrera menos publicidad. Pero aprender mucho.

P. MurMur: ¿S.C.P.F es una empresa que apuesta por la acogida de trainners y brinda la posibilidad a nueva gente que no tiene experiencia real en el mundo publicitiario?

R. Toni Segarra: Lo hemos hecho siempre.

P. MurMur: ¿Cómo anécdota podrías decirnos algún proyecto, book o comunicación estudiantil que te haya sorprendido recientemente por tu mesa? Gracias por todo.

R. Toni Segarra: Ninguno. Esa es la auténtica sorpresa.

R. Toni Segarra: Orange está desembarcando, y lo hace como debe, a lo grande. Sus objetivos son inmensos y complicados. Y en cuanto a la reacción, bueno, si uno necesita reaccionar es que lo estaba haciendo mal, no? Uno debe reafirmarse en lo que es y dar la bienvenida a la buena competencia.

P. Carlos Serra: Hola Toni. Primero quiero felicitarte a tí y a tu equipo por el último spot de BMW (BRUCE LEE). Y, segundo, preguntarte si esperabas qué tuviese tanta repercusión mediática. Es decir, que hasta en los mejores programas de humor, parodien el anuncio.

R. Toni Segarra: Uno nunca espera eso, lo desea, pero intuir el impacto que un anucio va a tener sigue siendo, afortunadamente, imposible. Con deciros que este spot testó mal...

P. Carlos Serra: ¿Está muriendo el concepto tradicional que se tiene de un copy?. Es decir, ¿un copy debe dominar las artes gráficas?.Lo digo, porqué muchas agencias demandan un creativo total. Una persona capaz de redactar y ejecutar el trabajo artístico.

R. Toni Segarra: No lo sé, es algo que uno cree notar, y que a veces no funciona.

P. Sara Rojo: ¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?

R. Toni Segarra: Una inmensa felicidad. Yo creo que todos trabajamos por esos escasos minutos de excitación total: son la razón de todo.

P. Carlos Serra: Cuando entrevistas a una joven inexperto y con ganas de trabajar en publicidad. ¿Cómo logras descubrir si tiene talento?. En definitiva si sirve o no sirve.

R. Toni Segarra: No lo sé, es algo que uno cree notar, y que a veces no funciona.

P. Sara Rojo: ¿Qué sientes cuando tienes o te enseñan una gran idea?

R. Toni Segarra: Una inmensa felicidad. Yo creo que todos trabajamos por esos escasos minutos de excitación total: son la razón de todo.

Notodopublifest.com: ¡Ha terminado el chat con Toni Segarra! Os esperamos en el próximo chat,atentos a vuestras pantallas...