Notodopublifest.com: Hola a todos! Hola Juan, bienvenido.

Juan Nonzioli: Hola a todos, gracias por la invitación al chat.

P. Titu: ¿Como va shackleton ad?

R. Juan Nonzioli: Va muy bien, muchas gracias.

P. Sin Briefing: Antes que nada felicitarte por tu trabajo.Soy Director Artístico y quería preguntarte lo siguiente: Los Directores Artísticos generalmente somos personas con mucha creatividad que no sólo ejercemos la producción visual de una campaña sino que muchas veces participamos en el proceso creativo de estas, de hecho son numerosas las ocasiones en las q la idea no es tan buena y el arte es quien la impulsa. Entonces ¿Porque estamos tan poco valorados tanto en salario como en reconocimiento frente a los creativos?. Un Saludo!

R. Juan Nonzioli: Yo creo que un director de arte es antes que nada un creativo y si no te valoran como crees que lo mereces, ve al lugar en el que sí lo hagan. No hay ninguna regla que diga unos valen más que otros.

P. La Cosa Nostra: Hola Juan, que opinas sobre las maneras de BBDO a la hora de dirigir su ultima campaña? No crees que se esta recurriendo en exceso a la provocacion injustificada olvidando en muchos casos el interes de la propia marca?

R. Juan Nonzioli: De este tema se ha hablado mucho. El marketing viral es incontrolable y un arma de doble filo. El que arriesga debe estar preparado para asumir las consecuencias.

P. Druidas: ¿Tratarías de contratar a alguien que te llamase la atención de este concurso?

R. Juan Nonzioli: Absolutamente sí.

P. Lefties: Tengo 28 años, y tu con sólo unos cuantos años más que yo, tienes más palmarés que el Real Madrid ¿Soy demasiado mayor para empezar en este mundo?

R. Juan Nonzioli: Claro que no, la edad no es lo importante para tener ideas.

P. Prudom: La mayoría de los training no cobran, casi todas las agencias importantes están en Madrid y Barcelona, vivir en Madrid es carisimo ¿Cómo se puede empezar en esta profesión sin tener unos padres ricos?

R. Juan Nonzioli: Los trainees deden cobrar y las agencias deben pagarles. Hay muchas que lo hacen, la nuestra por ejemplo. Al principio siempre es duro pero si te buscas la vida puedes alquilarte o compartir un piso. No es imposible.

P. Rocky VI: ¿Que vas a valorar más la creatividad o que sea fiel al Briefing?

R. Juan Nonzioli: Voy a valorar la idea, que evidentemente tiene que ir en la dirección que marca el briefing. Pero si es muy buena y se sale un poco, no me importa.

P. Pepic: ¿que opinas de utilizar frases hechas, o adaptar las mismas, en titulares, claims, etc..?

R. Juan Nonzioli: Opino que es mejor hacer las frases que comprarlas hechas.

P. Pepic: Piensas que si un creativo desarrolla su carrera en agencias locales tiene difícil el salto a las multinacionales o?

R. Juan Nonzioli: No. Pero si quieres trabajar en una multinacional grande tendrás que irte a Madrid o BCN.

P. Killer Barbies: Hola Juan: ¿Que opinas de que en un concurso que se premia la creatividad alguna gente se dedique a utilizar las ideas que otra gente ha plasmado en anuncios anteriores, con algunas "modificaciones" y pretendan hacer pasar eso por un proceso creativo?. Saludos

R. Juan Nonzioli: Me parece muy mal. Eso es trampa.

P. fur: ¿Cómo trabajando en el mundo de la publicidad Shackleton tiene esa web?

R. Juan Nonzioli: Yo me pregunto lo mismo cada mañana. Estamos trabajando en ello. Gracias por recordármelo otra vez.

P. jorge vilanova: es la primera vez que concurso en este festival y voy muy perdido, me gustaria saber que hay que hacer mas o menos

R. Juan Nonzioli: Por empezar perderle el miedo y presentar un trabajo YA!!!

P. dan-di : Una ultima cosa,yo soy inesperto en este campo,me gustaria saber por orden q vas a valorar mas,la idea o el tratamiento de la imagen ya q soy bastante necio aun con el photoshop y hay trabajos muy buenos de gente profesional .un saludo y perdona por el mensaje anterior q me repeti un poco

R. Juan Nonzioli: la idea por encima de la ejecución siempre. Y si tu idea necesita una foto aérea de un campo de fútbol con aclarar entre paréntesis (super foto aérea de un campo de fútbol) será suficiente.

P. anita: ¿Qué puede aportar este festival al mundo de la publicidad?

R. Juan Nonzioli: Creo que el contacto directo con gente que trabaja actualmente en agencias es algo por lo que yo habría matado hace años. Espero que aporte mucho talento nuevo.

P. ¿?: Aunque pueda haber excepciones ¿se prevee que para llegar a ser director creativo a las nuevas generaciones se les exija una trayectoria internacional (haber trabajado en otros paises)?

R. Juan Nonzioli: No necesariamente pero si tienes la oportunidad de vivir una experiencia fuera, aprovéchala.

P. Becario: AH! también me gustaría saber como entraste tú en el mundo de la publicidad. Gracias.

R. Juan Nonzioli: Me hice una carpeta recortando fotos de productos de revistas y les cambiaba el titular. Muchas de las carpetas que veo ahora, son bastante mejores de lo que era la mía. Me costó mucho, hay que ser insistente.

P. fur: ¿da igual que el producto sea malo si la publicidad es buena? Gracias y de nada por recordarte lo de vuestra página web.

R. Juan Nonzioli: No no da igual. Lo que conseguirá una campaña potente con un producto malo, es que muchas más gente sepa lo malo que es.

P. ¿?: ¿Hay vida más allá del senior? ¿Qué hace un creativo senior de 40 años si no ha llegado a director creativo?

R. Juan Nonzioli: Yo conozco y he trabajado con muchos senior de más de 40 y están muy contentos de trabajr en esto.

P. UriuS: Por lo q leo de tus contestaciones, cada jurado valorará por separado lo q le toque por su especilidad. Entonces la pregunta es la siguiente ... Si hay una obra sin fotografía o sin ilutración ... q valorarán los miembros del jurado fotógrafos o ilustradores referente a esa obra? Te pregunto esto para saber si las obras es mejor q estén equilibrada técnicamente o no.

R. Juan Nonzioli: El jurado valorará en conjunto y por supuesto cada uno aplicando su visión. No te líes, el trabajo que hagas no tiene que ser el resultado de una ecuación matemática con un porcentaje de foto o texto. Recuerda: lo importante es primero la idea.

P. rojas: hola juan, soy músico y quiero dedicarme a la publicidad. aprovecho para preguntarte si entre la agencia y el músico está una productora o no hay intermediarios?. Gracias

R. Juan Nonzioli: En general, nosotros tratamos directamente con el músico y ellos tienen su propio producer. En shackleton hemos hecho letras de canciones junto con músicos, trabajando muy de cerca.

P. ¿?: Por qué le va tan mal a España en Cannes?

R. Juan Nonzioli: Bueno, tampoco le va tan mal. Pero es verdad que le podría ir mejor. Yo creo que España vive un momento complicado para la creatividad, sobre todo en TV. En prensa también. Hay que encontrar la manera de canalizar las ideas en otros medios, por eso internet está revolucionando todo con el tema de YouTube, Myspace, etc... Ahí la creatividad es más libre, sin tantas restricciones. Es la esperanza...

P. Sara Rojo: ¿Hasta que punto un creativo puede tener principios? Por ejemplo, ¿alguien anti-tabaco puede negarse a hacer la campaña de una tabacalera? Eso poniéndonos en el caso más utópico del asunto, teniendo capacidad de decidir, obviamente hay otros muchos condicionantes, como que no te quede más remedio porque tus superiores te despiden si no lo haces o que la empresa pierda una cuenta importante. ¿Es un creativo un "mercenario" de la comunicación?

R. Juan Nonzioli: La decisión de no hacer una campaña que no comulga con tus principios depende del grado de independencia que tengas. Si tu eres un creativo de una gran multinacional, el gran jefe de la empresa en estados unidos te dirá que le parece muy bien, pero hagas el anuncio ahora mismo.

P. ¿?: Qué opinas del anuncio de BMW? ...se la carretera

R. Juan Nonzioli: Está bueno.... Acaba de largarse un chaparrón increíble. estamos en directo!!!!

P. caja: hay algún otro país donde te gustaría hacer o haber hecho publicidad? por qué no lo hiciste?

R. Juan Nonzioli: Sí. Me hubiera encantado ir a Londres, NY, Amsterdam, San Francisco...No lo hice porque las cosas se me dieron así, y estoy contento en madrid. pero nunca se sabe. La vida da muchas vueltas.

P. pepic: que valoras más en un creativ o que empieza?

R. Juan Nonzioli: Las ganas insoportables de dejar de ser el "creativo que empieza".

P. becario!: Hola Juan, quiero entrar en una agencia chula de training, me considero más arte que copy, pero he visto varias ofertas en agencias para puestos de copy, y no sé si esperar, o entrar como copy y de esta manera ya estoy dentro del mundillo y luego m voy moviendo, pero no lo sé crees que sería algo apropiado? o mejor espero ofertas de training de Arte?.. no sé como funciona este mundillo.. ya que estoy empezando .. GRACIAS.(algún día me gustaría poder llegar a ser como tú).

R. Juan Nonzioli: Si tienes oportunidad de entrar en una agencia, no lo dudes un minuto más. Que lo hagas como copy o arte es secundario. Acabarás haciendo lo que te guste seguro.

P. Gomi: jajaja, sí, en mi oficina todo el mundo ha ido corriendo a las ventanas, menudo chaparrón!be water my friend!

R. Juan Nonzioli: Be water my friend!!

P. Imanol: Otra vez yo... Keli Finder para la vivienda, Referendum Plus para lo de la UE, Clínica Kenson para el Publifest... Funcionan porque despistan sobre lo que verdaderamente se vende?

R. Juan Nonzioli: Funcionan porque son productos de consumo en sí mismos. no solo publicidad, no sólo un medio.

P. Loto: (Al margen del concurso) ¿Qué es lo que más valoráis en el book de un diseñador? Me gustaría dar el salto de diseñadora a directora de arte. Muchas gracias

R. Juan Nonzioli: No tienes que dar ningún salto. Si quieres aplicar tu creatividad en anuncios, hazlo. Si sientes inseguridad, hazlo. Si te da miedo por saber si vas a hacerlo bien o no, hazlo. Es la única manera.

P. Anonima: Buenas, como vas viendo los anuncios presentados?¿

R. Juan Nonzioli: He visto alguna cosa, por encima. Y en mi opinión hay que ponerse más las pilas. Hay alguna cosa interesante. Hay que sacarse el estigma de novato o inexperto y perderle el respeto a esto. Que las ideas no son patrimonio de los que llevamos años en esto.

P.

R. Notodopublifest.com: Muchísimas gracias Juan, un placer tenerte este día lluvioso con nosotros. Gracias también a vosotros.

P.

R. Juan Nonzioli: Queridos Todos, me despido atentamente. Sean ustedes valientes y hagan lo que mejor les salga. No le tengan miedo al ridículo. Ánimo y a triunfar.