P. Jeneve: Para todas las marcas: ¿puedo usar texto, declaraciones, testimonios, etc. u otras imágenes que ofrecen en sus páginas?

R. Marca: Ford: Sí. Siempre y cuando estén en briefing puede utilizarse cualquier material. Aldeas Infantiles:Por supuesto. AEDE: por supuesto que sí, puedes utilizar texto, declaraciones, testimonios, etc. u otras imágenes que ofrecen nuestras páginas. Paramount: Se puede hacer uso de las herramientas de comunicación que uno deseee utilizar. Siempre y cuando se respeste la filosofía, la línea de humor y comunicación de Paramount Comedy.

P. Paquita: Para Aldeas: prefería que enviemos anuncios con imágenes positivas o negativas?

R. Marca: Preferimos que las imágenes sean positivas, pero tampoco irrealmente felices, ni que se oculte que hay un problema que solucionar, la situación de la infancia en desamparo. Las ONGs trabajamos básicamente para paliar situaciones graves del ser humano, y si pedimos ayuda es para poder solucionar esas situaciones o al menos paliar sus consecuencias.

P. Peggi: Para todas las marcas: las piezas que has recibido se ajustan a lo que esperabas

R. Marca: Ford: Creo que la gran mayoría está centrándose en un solo aspecto y es el de: URBANÍZATE. Alguna ha presentado el FordFusion sin hacer referencia a sus atributos y no me parece muy buena idea. AEDE: sí, las piezas recibidas están dentro de lo que esperábamos. Aldeas Infantiles: Estamos gratamente sorprendidos de la respuesta que está teniendo el concurso y el entendimiento de nuestro briefing. Paramount Comedy: Hay mucha variedad, apreciamos un alto nivel de calidad y por lo general sí se ajustan a nuestras espectativas.

P. Marta: Para Aldeas: me gustaría hacer el logotipo de aldeas mayor, pero el archivo que proporcionáis no tiene suficiente calidad para ese tamaño. No es una pérdida de calidad muy importante pero si se mira bien se nota ¿este detalle tiene que hacer cambiar todo mi diseño? ¿existe la posibilidad de conseguir el logo a mayor tamaño? ¿lo consideráis un detalle que luego se puede arreglar con el logo original? Gracias.

R. Notodopublifest.com: Hola Marta, el logotipo que puedes descargarte en la web tiene calidad suficiente para el tamaño de las piezas que pedimos y para la web, sin embargo, escríbenos a info@notodopublifest.com y te ayudaremos. Un saludo y gracias por participar!

P. Rosa: Para todas las marcas: esto lo haceis por vosotros o realmente creeis que el beneficiado de esto es la gente que esta a este lado?

R. Marca: AEDE: este festival está pensado para promover e impulsar la creatividad en la prensa escrita y esto es, por tanto, positivo tanto para los anunciantes que puedan aprovechar este soporte para transmitir con mayor eficacia sus mensajes, como para los diarios que pueden ver potenciada su actividad publicitaria, como para los creativos que pueden tener más oportunidades de desarrollar sus ideas. Ford:No estamos buscando un beneficio de manera explícita. Tenemos un plan de medios y un tono de comunicación estable en el que comunicamos nuestro producto, pero acciones como esta nos sirven para varias cosas como por ejemplo: como se entiende un posicionamiento de producto, qué ideas puede haber adicionales a las que nuestras agencias creativas tienen, qué talentos andan sueltos por ahí fuera, que ven la gente creativa que nosotros no vemos... Paramount Comedy:Creemos que es una apuesta por todos los talentos y profesionales del sector de la publicidad que o bien no tienen la oportunidad de trabajar con grandes marcas o les apetece "probar" con otras marcas. Respecto al beneficio para los anunciantes, es enriquecedor para estos, conocer la visión, enfoque y creatividad del público ya sea como consumidor de la marca o como analítico con la publicidad en general

P. gustavo K: Para Ford. Quieren comunicar que ford fusion es el mejor auto para la ciudad o que es versatil o que es moderno o todo junto? tante grazie

R. Marca: FordFusion esta definido como Urban Activity Vehicle. Es un coche eminentemente urbano sobre el que no existe una categoría específica. Es muy fácil identificar un todoterreno o un monovolumen o un deportivo, pero no existe una categoría específica para el FordFusion. Por ello buscamos una comunicación que abarque todo.

P. Paquita: Ford: creéis que la imagen del coche es importante dentro del anuncio?

R. Marca: Si te refieres a que si debe aparecer el vehículo en el caso del FordFusion la respuesta es si. Dado que el nivel de conocimiento del vehículo en la calle no es muy alto creemos necesario asociar el nombre y la imagen. En otros productos con una buena posición y conocimiento en el mercado sí podemos obviarlo, aunque rara vez.

P. Persseo: En la edición anterior de Notodopublifest no vi en TV ningún anuncio de los que ganó, eso quiere decir que no compraron ninguno.¿Ningún spot gustó?¿Hay verdaderas intenciones comprar algún spot?

R. Marca: Ford:Los anunciantes ponemos la creatividad en manos de las agencias de publicidad tras comunicar un briefing. Las ideas ganadoras compiten como una más tomando al final la decisión más adecuada en cada momento. Estos concursos sirven también para explorar ideas o posicionamientos a los ya existentes. Ver como es la reacción ante las mismas ya tiene un valor muy importante.

P. Jaime Palillo: Ford: ¿es necesario focalizar explicitamente en que el vehiculo puede ser un todoterreno, monovolumen y urbano, a la misma vez?. es decir, ¿en todas las piezas debe estar en claro estos atributos?.¿no es mejor apelar a atributos emocionales?.

R. Marca: No es necesario utilizar específicamente esos atributos. FordFusion es una nueva categoría de vehículo que hasta ahora no existía y que nosotros denominamos UAV (Urban Activity Vehicle) y para posicionarlo ante el cliente intentamos hacerle ver todas esas alternativas. Por supuesto que se puede apelar a atributos emocionales.

P. Nacho: Para Ford. ¿Es necesario que en el anuncio aparezca el logo "oficial" de la marca,si ya aparece el nombre de la marca y el modelo en letras considerablemente grandes?

R. Marca: El logo de la marca es indispensable. Es nuestro activo más importante. Es probable que no se recuerde el nombre pero sí que es un vehículo Ford.

P. Magali: Hola! estoy pensando anuncios para el FordFusion y me preguntaba si se puede mostrar el coche pero desde otra óptica. es decir, no usando la foto que nos falicitais sino otras o de otro modo. Sintesis: si es obligatorio mostrar el coche con esa imagen.

R. Marca: No podéis utilizar cualquier imagen. Os damos esas porque pensamos que enseñan mejor el producto en línea con el briefing y para facilitar el trabajo y evitar tener que hacer fotografías propias. Pero cualquier óptica que quieras utilizar es aceptable.

P.

R. Notodopublifest.com: Hola a todos! recordad que tenéis hasta el jueves, a las 5 de la tarde, para enviar vuestras preguntas.

P. el publicitador: Para Paramount comedy: ¿Hay palabras Tabú, expresiones incorrectas o alusiones a temas que haya que evitar a toda costa? Por ejemplo, indicar abiertamente que se trata de un canal “de pago“ , usar el formato cómic , hacer uso de humor irreverente.¿Algo en concreto? Saludos cordiales.

R. Marca: Hay que evitar todas aquellas palabras, expresiones que hagan referencia a un humor fácil, chavacano, rudo, añejo. Respecto a los temas a tratar si es con buen gusto todos tienen cabida en la filosofía de Paramount Comedy.

P. pepe: ¿Podría una idea presentada a este concurso salir publicada tal cual en una campaña de prensa?¿O tras "adquirirla", la empresa interesada, la cedería a sus publicistas para que la moldearan a su imagen y semejanza?

R. Marca: Aldeas Infantiles: Según, puede ser que tal y como está sea válida, o que necesite alguna pequeña modificación, que siempre se hablaría con el diseñador de la misma. Si utilizamos una creatividad de las presentadas es porque la variación es muy poca. Paramount Comedy: El anunciante adaptaría los elementos que considere apropiados para la publicación del anuncio. AEDE: en buena lógica, lo normal es que se respete la pieza tal como se presenta.

P. pepe: Para AEDE: El resultado del desarrollo de una posible campaña viral, de este concurso derivada, ¿abarcaría todos los periódicos que comprenden la asociación? Es decir, un anuncio ganador saldría en todos los periódicos que la comprenden? Gracias.

R. Marca: Sí, respetando el derecho que tienen los diarios sobre sus propios contenidos.

P.

R. Notodopublifest.com: Bueno, ha llegado el final del chat con las marcas. Muchas gracias a todos! y hasta el próximo chat: Juan Nonzioli contestará vuestras preguntas el martes 23 a las 12!!! No os lo perdáis!