La comunicación publicitaria ocupa un lugar cada vez más importante en la configuración de nuestra cultura. Las relaciones, los sentimientos, los cambios sociales y microsociales están cada vez más guiados por los discursos de la creatividad comercial. Si acudimos a su acepción antropológica más amplia, la cultura actual (entendida como forma de vida, visión del mundo y configuración ideológica) es deudora incuestionable de los anuncios.
La publicidad crea y recrea el mundo. Escucha y proclama. Copia y transforma. Pero también inventa. Porque encuentra, o porque publica, porque da fe de vida social a lo que de otra manera no sería. Es, sin duda, un generador incuestionable de eso que llamamos “el mundo”. El amor, la comida, las casas, el dinero, los objetos, el deseo, las necesidades, tantas cosas que todos sentimos como propias, únicas y configuradoras de nuestra identidad, no significarían lo que significan para nosotros sin la eficaz intervención modeladora de la publicidad. Si no fuera, aceptémoslo, por su acción creadora.
Por eso nos gusta la publicidad. Por su paralelismo con el trabajo artístico (y con el político, y con el divino). Porque nos parece un actor opaco, desconocido y todavía inexplotado en nuestro paisaje cultural. Si la publicidad es tan relevante, tan cercana y a la vez tan íntima para todos, saquémosla a la luz. Hablemos de ella, juguemos con ella, intervengamos en ella. Todos podemos ya ser artistas, famosos, millonarios o triunfadores, pero ¿qué pasará si intentamos ser creativos? Probablemente, todo y nada. De modo que ¿por qué no intentarlo?
Los intereses, al fin y al cabo, existen y son universalmente compartidos. Las marcas están ahí y buscan ideas y nuevas formas de relación con sus consumidores. La industria de la publicidad quiere poner en valor a escala social la importancia de las ideas: que se aprecie su trabajo, que el público se familiarice más con él, que lo quiera más. Y que se estimen en su justa medida los esfuerzos que esta gran industria realiza para mantener vivo el consumo, la economía e, incluso, una cierta cohesión social. Y los consumidores, los creadores, los ciudadanos tienen en el NotodoPubliFest.com la posibilidad de intervenir, de crear, de entrar, aunque sea por la puerta falsa y de forma virtual, en un gran simulacro con fuego real de este mundo en el que nada vale tanto como una gran idea. Sin más intención que jugar a inventar, a crear, a hacer cultura, y optar a unos premios que pretenden convertir este festival en un cuadrilátero al que, sin lugar a dudas, merezca la pena subir.
Aunque, en realidad, no pretendemos tanto. Nos conformamos con dar a luz un nuevo y curioso evento de la comunicación popular. Simple, fácil y, si los dioses lo permiten, divertido. Vamos a jugar todos a hacer anuncios. Vamos a ofrecer al que lo desee la posibilidad de crear, de jugar a algo muy serio.
Seguro que nos dejamos algo, pero en eso consiste a menudo la gran publicidad: en demostrarnos, día a día, que no todo está dicho.
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