P. Luismi: ¿Cuál es, en vuestra opinión, la mejor o las mejores publicidades en estos momentos en tv?
R. Nos encanta la última peli de BMW, "Caleidoscopio".

P. Ases: No me interesa para nada la publicidad, pero creo que hoy tiene más lugar entre las artes plásticas, que en la televisión. ¿Para cuando el discurso de la publicidad sin marcas?
R. El discurso de la publicidad sin marca ya se utiliza dentro del circuito de las artes plásticas pero vemos difícil aplicar eso mismo a la publicidad en sí ya que la publicidad necesita de las marcas para ser lo que es.

P. Azor: ¿Es normal el ritmo al que os hacen trabajar a los publicistas? ¿Para cuándo os sublevaréis? ¿Tragar hasta morir en el intento?
R. No, no es normal porque en Londres y en Estados Unidos se trabaja a otro ritmo. El problema es que no existe es que aquí no hay un colegio de publicitarios que regule las condiciones de trabajo de una forma real. Habrá que esperar a que alguna vez se constituya ese colegio y puedan cambiar las condiciones.

P. Hm-burguesa: Maquiavelo: Gobernar es hacer creer. ¿Habla de política o publicidad? ¿Qué diferencia hay entre la propaganda y la publicidad? ¿Y entre recomendar algo incomestible y perjudicial para la salud y algo que no?
R. La diferencia entre proganda y publicidad es clara. La propaganda lo que vende es ideas políticas y la publicidad tiene un fin meramente comercial. La regulación sobre lo qué es o no perjudicial para la salud es algo del Estado, los publicitarios nos debemos a nuestros clientes y de hecho nuestra pieza habla de eso.

P. Ana: ¡Hola! Me gustaría saber por dónde os parece que van los tiros ahora mismo en el mundo de la publicidad. O sea, ¿qué tipo de publicidad predomina? ¿Qué se busca?
R. Los tiros son los de siempre, ideas inusuales y originales. Hubo un momento en los ochenta en que se buscaban ideas muy conceptuales y de realización muy sencilla. Luego en los 90 imperó el realismo y el "casual" y ahora, con el nuevo siglo, estamos en ello, no hay una tendencia tan clara y definida sino un revoltijo de cosas.

P. Juan: Hola, trons, ¿cuál es el soporte más difícil para hacer una publi buena?
R. No depende del soporte, cada soporte tiene su lenguaje, lo que importa es que la idea funcione y que si va a diferentes medios se pueda adaptar a cada uno de ellos. Lo más importante es que el cliente apruebe la creatividad, sea en el soporte que sea.

P. Marcos: España siempre se lleva buenos premios en los festivales de publicidad. ¿Se los merece o estamos sobrevalorados?
R. Claro que se lo merece porque competimos con países con presupuestos enormes como Estados Unidos o Gran Bretaña.

P. Jaime: Mojaros: ¿cuál ha sido el peor anuncio de la tele?
R. Como la campaña del PubliFest dice claramente la televisión está llena de "callos malayos".

P. Ana Rosa: ¿Qué os llevó a meteros a publicistas?
R. Pablo: En mi caso hacer que mis ideas llegasen al mayor número de personas posible. Mariola: En mi familia siempre se han dedicado a la publicidad y lo viví desde muy pequeña. Y por otro lado, también desde muy pequeña, tenía claro que quería dedicarme a un trabajo creativo.

P. Terelu: ¿Se puede ser pareja profesional sin ser pareja sentimental?
R. Somos el claro ejemplo a esa pregunta. Llevamos trabajando juntos desde hace siete años y llevándonos fenomenal y nunca se nos ha planteado un rollo sentimental. ¿Esto es para el "¿Qué me dices?" o algo así?

P. David González: Los anuncios me encantan y los españoles están entre lo mejorcito pero... ¿por qué un anuncio hecho en España, de creativos españoles, para público español, está rodado con actores extranjeros y con localizaciones que muestran un estilo de vida que no es el nuestro? (No me entiendan mal, no quiero parecer nacionalista... pero no me siento identificado con una familia que vive en una casa más parecida a "Aquellos maravillosos años" que a "Siete vidas")
R. Esto es resultado de la globalización. Por un lado, cada vez los clientes destinan su presupuesto a una sola idea que luego se exporta a todos los países y por otro, la influencia del "amigo americano" que está en todas partes, y por extensión, en la publicidad.

P. David González: Creo que en publicidad hay que arriesgar... pero viendo la mayoría de los anuncios que van a tiro hecho, ¿quien no arriesga? ¿La agencia que no quiere perder el cliente con algo surrealista? o ¿La marca que no quiere salirse de lo establecido?
R. Depende de los casos pero por regla general suele ser el cliente quién tiene más miedo a arriesgar. Nosotros pensamos que en publicidad no arriesgar es el verdadero riesgo porque si no arriesgas tu idea no sorprende y pasa desapercibida con lo cual estás tirando a la basura un montón de millones de presupuesto.

P. Pepita Pulgarcita: ¿Sirve la publicidad para hacer denuncia o es un simple vehículo para ganar pasta y se acabó?
R. Depende. De hecho existen dos categorías en publicidad: la publicidad comercial y la publicidad no comercial que es la que hacen todas las ONG's... en las que normalmente no hay presupuesto y nadie cobra. Las agencias lo hacen gratis.

P. Burriking: Explicadnos cómo y por qué se os ocurre esta pieza, "Hamburguesa".
R. Esta pieza tiene varias lecturas. De lo que se trataba era de hacer reflexionar sobre el papel de la publicidad y los propios publicitarios. Por un lado, se ve como con una misma película puedes llegar a vender dos ideas opuestas. El fin último era demostrar que la publicidad sigue siendo una herramienta de comunicación tremendamente útil.

P. Solitaria: ¿Trabajáis siempre juntos? ¿Cómo os dividís el trabajo? ¿No os cuesta poneros de acuerdo?
R. Nosotros hemos trabajado siempre en equipo con lo que esto supone de las dos partes aportando ideas, discutiéndolas y decidiendo cuál es lo mejor. Nunca nos ha costado ponernos de acuerdo, esto se basa en el respeto a las ideas del otro y porque compartimos una misma visión de la creatividad publicitaria y que para hacer publicidad hay que echarse unas risas.

P. Clara Oscura: ¿Quién tiene más ideas Pablo o Mariola?
R. Las ideas siempre han salido del equipo. Cuando trabajamos juntos no somos Pablo y Mariola sino una sola entidad.

P. Hamburguesa: Con franqueza: McDonals o Burger????
R. Nos da igual pero las mejores son las de Estados Unidos. Aunque la publicidad exagera lo cierto es que de repente un día el cuerpo te pide meterte una hamburguesa del Burger o el McDonals entre pecho y espalda y te quedas encantado de la vida.

P. Pedro: ¿Cómo os conocisteis? ¿Y por qué empezasteis a trabajar juntos?
R. Nos conocimos en la última agencia en la que trabajamos y fue un director creativo el que decidió que trabajásemos juntos. A partir de ahí, luego nunca hemos querido separarnos.

P. Zahara: Sinceramente, el anuncio de la hamburguesa me parece un poco chorra... ¿qué otros anuncios habéis hecho? Seguro que algunos son la bomba pero no lo sé... gracias!
R. En nuestro currículum (que aparece en la ficha de la pieza) aparecen nuestras campañas. De todas nos sentimos muy orgullosos (y de la de la hamburguesa, también!!).

P. Enrique Serrano: Sí, soy fan de Pedro, ¿habéis visto ya LA MALA EDUCACION? ¿qué os parece...? En sus pelis la publicidad es un elemento importante (desde Pepi, Luci y Bom hasta Mujeres...), ¿Creéis q ha influido su estilo en la publicidad "real"?
R. Lo que ha influido de Pedro Almodóvar no ha sido su dirección ni tan siquiera sus guiones sino su dirección artística, el atrezzo...

P. Reed Richards: ¿se aprecia más una creatividad abstracta (BMW, Audi, etc...) que otra más explicativa (Danone, Pascual)? Es decir, con un coche puedes barajar múltiples ideas pero un yogurt es siempre un yogur... gracias.
R. La compra de un coche y la compra de un yogurt son dos compras totalmente distintas. Cuando compras un coche también estás comprando un estatus, estás tratando de decir algo de ti mismo, hay muchas emociones vinculadas a la compra de un coche... el coche es un símbolo social. Sin embargo, cuando compras un yogurt es una compra práctica, que te dejas llevar más por el precio, porque el sabor le guste más a tus hijos. Aunque creemos que se puede hacer buena creatividad con ambos productos.

P. J: ¿Qué estudios habéis cursado para entrar en este mundillo?
R. Mariola, Publicidad en la Facultad de Ciencias de la Información y Pablo, Bellas Artes (aunque me fui en el segundo curso). Soy más bien autodidacta, empecé a publicar comics a los 14 años y a partir de ahí he hecho un montón de talleres y cursos tanto de arte como de cine...

P. Chato: ¿Qué anuncio habría necesitado Mariano Rajoy para ganar las pasadas elecciones?
R. El anuncio que tenía que haber hecho es anunciar las cosas a su debido tiempo. A lo mejor, las hubiera perdido igual pero estaría más limpio.

P. Zahara: Entre anuncio y anuncio, ¿qué programa de la tele os gusta, o al menos, soportáis?
R. Pablo: Redes Mariola: Sexo en Nueva York.

P. Rocío: ¿En España se manejan presupuestos publicitarios similares a otros países? Si no es así, ¿por qué? ¿Cuál sería la solución?
R. En España se manejan presupuestos de publicidad acorde a la economía del país y al tamaño del país y a la densidad demográfica. Por ej, en Estados Unidos y en Brasil los presupuestos que se manejan son enormes.

P. Enrique Serrano: ¿Os acordáis de aquella novela que incluía publicidad entre sus líneas? ¿Creéis q es lícito?
R. Recuerdo que en "American Psycho" el autor hacía sus descripciones enumerando los objetos por sus marcas y fue un punto novedoso dentro de la narrativa americana. Y sí es lícito, ya que la publicidad y las marcas forman parte de la vida.

P. Marina: ¿Se os plantea un conflicto moral cuando tenéis que anunciar un producto espantoso, como a los abogados de los asesinos, o podéis permitiros el lujo de negaros a hacer esa publi?
R. Nunca se nos ha planteado un dilema moral aunque siempre te encuentras con casos extraños.

P. Pesetas: ¿Qué empresa española invierte más dinero en publicidad?
R. Varias, entre los primeros puestos suelen estar: Telefónica, El Corte Inglés, marcas de automóviles, el propio Estado...

P. ZP: ¿Le haríais una campaña de limpieza de cara a Aznar?
R. No.

P. ZP: ¿Alguna vez habéis trabajado en campañas políticas?
R. Pablo: en Canarias hice una página de prensa para Coalición Canaria. Mariola: No.

P. Raúl: ¿Habéis hecho carteles de películas?
R. Los carteles de películas no los suelen hacer agencias de publicidad sino estudios de diseño.

P. Juanillo: ¿A qué aspiráis profesionalmente? ¿Hay un Oscar de la publicidad que reconozca a nivel mundial los méritos de un anuncio? Ilustradme que soy muy burro.
R. Sí, está el festival de publicidad de Cannes, que son los "oscars" de la publicidad. Aspiramos a hacer buenos anuncios y ganar mucho dinero.

P. Marisa: ¿Por qué no hay más programas sobre publis buenas y concursos? Que yo sepa, sólo hay lo que saca Canal + y es una pena. Es alucinante ver publi bien hecha...
R. Cierto. En España no existe tanta cultura de amor a la publicidad como en países como Argentina y Brasil donde a los creativos se les conoce por nombre y apellidos y son personajes públicos. Sin embargo, sí es cierto que, en general, a la gente le gusta mucho la buena publicidad aquí en España.

P. Joselu: ¿Quién es el mejor publicista de España ahora mismo?
R. Hay varios aparte de nosotros: Toni Segarra, Rafael Antón, Julián Zuazo, Miguel Ángel Vizcaino...

P. MARIOLA Y PABLO:
R. Gracias por participar. Y a ver anuncios.