P. Dani: ¿Sigue pensando que la creatividad está lejos de las aulas de la universidad?
R. La creatividad está en cualquier parte. Creo que es un instinto humano muy primario. Nosotros somos superespecialistas de una técnica muy concreta para la que, claro, aplicamos creatividad. En las aulas se aprenden otras cosas.

P. satoshi: ¿Cómo entrar en una agencia de creativo y no quedarse en el intento?
R. Con talento y paciencia. Cuanto más talento menos paciencia.

P. Juan: Antes de todo, mostrarle mi admiración por su trabajo. Tengo entendido que no tiene formación especifica, ¿cómo se da el salto a la publicidad?
R. Soy licenciado en Filología Hispánica y amo la publicidad, no sé por qué. Si algo te gusta mucho acabas aprendiendo.

P. Daniel: Parece que es usted un genio de la creatividad, ¿qué proceso sigue para idear y da forma a un futuro spot publicitario?
R. No soy un genio, genios hay muy pocos, tampoco sé si tengo ganas de ser un genio, debe ser una vida difícil (te recomiendo "El perseguidor" de Cortázar para que entiendas lo que digo).

P. jim-box: Si usted se llama Toni Segarra, ¿no es un poco contradictorio que haga anuncios con la mano suelta en medio de una carretera? Me imagino que será difícil convencer a alguien de que haga algo que usted nunca haría. Y por último, la mano suelta, del BMW tira hacia arriba... ¿se puede ser de derechas y triunfar en el mundo del cine? Y aún llego más allá...!!!! ¿es posible que los cineastas con mentalidad capitalista sean los publicistas de hoy?
R. Quizá. Me imagino que sería difícil convencer a alguien de que haga algo que usted nunca haría. Y por último, la mano suelta, del BMW tira hacia arriba... ¿Se puede ser de derechas y triunfar en el mundo del cine? Y aún llego más allá... ¿es posible que los cineastas con mentalidad capitalista sean los publicistas de hoy? Quizá...

P. rubiño guinovart: al gurú: ¿quién ganará la liga? ¿y la champions?
R. El Madrid y el Milán (esto último me jode porque pierdo una cena).

P. Andtt: Qué es lo que te inspira para levantarte todos los a crear...!!
R. No entiendo.

P. arnoia: Esa mano marcó un antes y un después en mi vida, descubrí que mi gran pasión, los coches, tenía a su vez otra implícita, la publicidad. Estudio la aburrida y difícil carrera de informática, en la q la creatividad de momento es prescindible; y me planteo demasiadas veces si no sería mejor intentar abrirme camino como creativo. El caso es cómo, a dónde podemos dirigirnos la gente como yo para enviar ideas y que nos digan lo malos q somos y que nos dediquemos a otra cosa, o por el contrario nos llamen para mostrarles más?
R. Piensa anuncios y envialos a alguien con criterio. Quizá hablar con el cdec no sería mala idea.

P. Orlandooo: ¿Tuviste muchos desengaños con tu profesión antes de llegar a ser "alguien"? ¿cómo se portó la vida contigo?
R. He tenido mucha suerte, excesiva. Me lo paso muy bien con lo que hago y siempre me han rodeado personas de enorme talento. Sé que suena a respuesta cliché pero es la puta verdad.

P. nicolas: Creo que una vez dijo acerca de la formación para el creativo que el punto de vista diseño grafico tenía cierta importancia y que no había una barrera tan clara entre éste y el otro, cree que esta infravalorado el trabajo del diseñador gráfico cuando a veces son los diseñadores los que aportan buenas soluciones a un problema de comunicación?
R. Yo de mayor quiero ser diseñador gráfico. Es mi gran frustración. Envidio su capacidad.

P. nicolas: ¿Cómo se hace para llegar a los grandes clientes, es la montaña la que va a Mahoma?
R. Paciencia, sentido común y cargarse de razones.

P. Cintia: ¿Es muy difícil hacer un buen anuncio (creativo y rentable para el anunciante) sexista, sin tener que insultar al género femenino (como por ejemplo el último de Veet o el de Axe) donde te dice que tienes que estar preparada, incendio incluido, o el de la suegra pesada, siempre esos roles que lo único que hacen es fomentar lo importante que es estar guapa, delgada, inteligente, limpia, lista, con un trabajo buenísimo...?
R. Creo que no somos del todo conscientes de nuestra enorme responsabilidad social. Tienes razón en que se dicen cosas que no se deberían decir. Todo no vale.

P. GeN: ¿Por qué los anuncios de lavavajillas y detergentes que echan por la tele son tan malos? ¿Alguna vez te has negado a crear un anuncio de algún producto? Cuando tuviste la idea de la famosa campaña de BMW supongo que la expondrías a tus compañeros y tal.... ¿no te miró ninguno con cara extraña? Gracias Toni.
R. Hay categorías muy difíciles y tiene mucho mérito hacer lo que se hace. Las ideas casi nunca se ocurren de repente, van saliendo. Y cuando se llega a algo sí, es bonito. No hay caras extrañas, hay felicidad. Y miedo también.

P. Enrique "rasca y gana": La vida esta difícil... ¿¿qué consejo le daría a un joven creativo que quiere meter la cabeza en el mundo de la publicidad...?? muchas gracias
R. Que trabaje mucho y tenga paciencia y un poco de morro.

P. karla: En algún momento se pierde la creatividad?
R. Ese es mi gran miedo y creo que el de todos los que trabajamos en esto.

P. ElBaTeRia: Hola, soy "estudiante" de publicidad. ¿Crees que amanece algo nuevo bajo el sol? ¿o un creativo es un friki con una cultura multiarea muy amplia que recombina elementos ya vistos?
R. Yo no creo en la originalidad, creo en ser diferente en un contexto determinado. Todos hemos aprendido de algo o alguien.

P. Joaquín Grande: ¿Qué sientes cuando se te enciende la bombilla?
R. Es maravilloso, aunque casi siempre muy breve. Y nada duradero, inmediatamente te invade la duda.

P. Joaquín Grande: Los sinécticos recomiendan sentirse un león en la selva y no suponer que son un león, ¿cuando tienes el clímax creativo, te sientes el personaje de tu anuncio o sólo lo supones?
R. Qué?

P. ElBaTeRia: Otra. Me han dicho que la directora de publicidad del cliente BMW es una maruja integral, muy pija ella. Entiendo que no puedas rajar pero ¿qué cara puso con lo de la mano? Dicen malas lenguas que el concepto de ¿te gusta conducir? ya se hizo en USA con el Golf ¿es cierto?
R. Creo que BMW ha demostrado con creces ser uno de los mejores clientes de este país. Un respeto. No tengo idea de lo del Golf en USA, sólo sé que ellos allí lo hacen muy bien.

P. Joaquín Grande: ¿Te animarías a crear un foro de guiones creativos en internet? Si la respuesta fuera afirmativa, cuenta conmigo.
R. Si tuviera tiempo me animaría a unas cuantas cosas, quizá en el futuro.

P. ElBaTeRia: La última. Cuando una campaña marca tu trayectoria tanto que llegas al punto: me tiene aborrecio ya con la mano abuelo, cansino! Deben acudir muchos clientes en busca de lo mismo. ¿Hay que prostituirse, como indica Frédéric Beigbeder, y darles lo que quieren o seguir creando aunque te lo tiren para atrás? Gracias mil.
R. La mano es más bien un spot que asusta a los anunciantes. Les gusta pero les asusta. Demasiado desnudo, sospecho.

P. Persseo: ¿Cuánto gana un creativo publicitario?
R. Mucho menos que hace unos años.

P. Luismbz: ¿Se puede aprender a ser creativo o crees que es una cualidad inherente en la persona?
R. Se puede desarrollar, todos lo somos en nuestra vida diaria.

P. jcc: Que balance podría darnos del proyecto milimilks?
R. Nos estamos divirtiendo, aprendemos, hacemos fiestas. ¿Qué más se puede pedir?

P. Rodion: ¿Por qué todos los creativos vestís como creativos? ¿Por qué sois tan poco creativos en vuestro aspecto y tenéis esa pinta de freaks inteligente-agilipollaos?
R. Lo de agilipollados cuesta mucho de conseguir, no creas. Y todos vestimos igual porque vamos a la misma tienda qeu es de un amigo que no le va muy bien y le echamos un cable.

P. Luis: ¿Tomas Drogas para aumentar tu potencial creativo?
R. Yo no.

P. Alberto: ¿Necesitas un director de arte? stoyenparo@cachisenlamarsalada.asies
R. Uno bueno siempre hace falta.

P. ATENCIÓN: ¿VERDAD QUE PARA SER BUEN CREATIVO TIENES QUE SER LIBRE?
R. No sé.

P. Pedro Aznar: Hola Toni. ¿Me llamaras algún día? Un abrazo. Pedro.
R. Me toca a mí?

P. David Martin: ¿Que haces cuando te bloqueas, cuando sólo se te viene a la cabeza la misma idea y no puedes apartarla?
R. Paso a la siguiente. O pido ayuda. Ocurre con frecuencia.

P. Pep: Toni, con sinceridad, ¿el cliente elige el anuncio que quiere el creativo, o selecciona al final la creatividad que realmente quiere ver?
R. El cliente elige lo que necesita. Y yo siempre les insisto en que se sientan cómodos con lo que aprueban, si no va mal. El cliente también compra confianza, creer en quien le cuenta las cosas.

P. Sergio: Que tengo que hacer, para introducirme en este mundillo del cine, televisión, publicidad etc.. Es me gusta todo esto.
R. Intentarlo.

P. Fredy: Tony, en primer lugar decirte que sin duda eres un fenómeno, me llama la atención tu humildad. ¿Como te inspiras?¿Cuales son tus fuentes?¿Que crees tú que es lo más importante para hacer buenas campañas?
R. Ojalá lo supiera. Uno va mirando por ahí y va encontrando cosillas. Yo creo que hay que tener una cierta curiosidad, y ganas de aprender, y si trabajas y tienes buenos compañeros de equipo, las cosas van saliendo. Es que no hay mucho secreto, la verdad, siento ser tan obvio.

P. Michelle Barrios: En realidad no quisiera dejar una pregunta sino más bien una gran y especial felicitación porque supongo que de Toni Segarra será la creación del anuncio del "caleidoscopio" de "Te gusta conducir de BMW"... ALUCINANTE! Soy diseñadora gráfica, cantante y bailarina, amo el arte, las buenas ideas, la buena música y ME GUSTA CONDUCIR!!! Me ha llegado al alma! Cada vez que veo el spot, viajo y me desplazo, lo vivo y lo disfruto. Es mi espacio, mi coche y mi momento. Es uno de los anuncios más hermosos que he visto en años: simplicidad, belleza, concepto clarísimo, música excepcional, es como una danza. Uno de esos anuncios que puedo verlo en loop y no me canso. Felicidades de verdad. Me gustaría bajármelo y tenerlo conmigo! Puedo? Dónde? Un saludo. michellebarrios.com
R. Muchas gracias. Yo no soy el autor de esa pieza. En realidad, es un videoarte de Piccolo Orbe que David Caballero vio este verano en Ibiza. Fue David el que tuvo la genial idea de convertirlo en anuncio. Luego Piccolo lo volvió a rodar, le pusimos la música de Badalamenti y ahí está. Aunque la verdad es que el mérito grande es de lo que no cuento, de un cliente con la sensibilidad para poner un montón de pasta y su marca detrás, o delante, de eso. Si quieres tenerlo nos puedes pedir una copia en la agencia, encantados de dártela.

P. luba: Cual sería la manera de hacer llegar tu idea si no fuera por un concurso como este? Y que hacer para que no te roben esa idea?
R. No te preocupes por los robos. Por los robos sólo se preocupan los que no son capaces más que de tener una idea en la vida, y esos no valen. Para trabajar en esto hay que tener unas cuantas al día y luego ir seleccionando. La manera de llegar es demostrar tu talento, si lo tienes de verdad no es tan difícil.

P. nita: ¿crees que el producto es lo primero, su calidad, o que todo depende de como se publicite?
R. Depende del producto. Siempre es importante, pero la publicidad sirve poco para explicar y mucho para sugerir, connotar. Así que es más útil para crear afectividad hacia marcas que para convencer sobre productos, que por otro lado cada vez son más parecidos entres si. Dicho lo cual añado que no se debe olvidar que la gente no es imbécil y que no se compra una mierda de producto dos veces. El producto es vital.

P. cardus: ¿te crees la publicidad?
R. No hay que creérsela. Me gusta.

P. Nora: ¿Crees que el Publifest podría resultar una amenaza para la buena creatividad que tanto cuesta sacar adelante especialmente por los interlocutores de los anunciantes que la juzgan?
R. Ojalá sea un estímulo, y la demostración de que el talento abunda mucho más de lo que sospechamos.

P. Jaimito: ¿Como llega la inspiración?
R. Los jueves entre 9 y 12 de la mañana. Normalmente cuando no puede llegar avisa. Llega siempre por la ventana, hay que dejarla abierta.

P. Jaimito: ¿Alguien que hace anuncios tiene que creer que lo que anuncia es bueno o no hace falta?
R. A mí no me hace falta, hay que buscarle el lado bueno, que siempre lo hay. Otra cosa es anunciar cosas que te parecen nocivas, ser cómplice de una maldad.

P. Nora: ¿Por qué Toni Segarra participa en un festival como este?
R. Porque me lo han pedido y me parece un honor.

P. David: ¿Cual crees que es el mejor ingrediente para un buen slogan y/o spot?
R. ¿Tú crees que se puede saber?