P. Persseo: ¿Esto de la publicidad es como el fútbol? Existen cracks creativos por los que se pelean las mejores agencias con cuantiosos sueldos, o es más en plan se tiene una plantilla fija y con esta me apaño...
R. Existe de todo. Plantilla fija, lo que se dice plantilla fija es lo que menos hay. Lo más normal en las agencias es que haya una base fija más o menos estable, pero suele haber un alto porcentaje de gente que rota con una frecuencia bastante alta. Y evidentemente, siempre en los mejores equipos se busca un fichaje de cracks mediáticos, sobre todo hablando de creatividad.

P. jaime iberdrola: En los anuncios para el festival... ¿Por qué buscas esa iluminación tan buena? ¿por qué no una luz de mediodía asquerosa? ¿no deberías de haberlo hecho mal de verdad?
R. Para mí el problema de la mala creatividad o publicidad no es esa que es evidente para todo el mundo (teletienda, anuncios casposos...) sino aquella que todos nos tragamos a granel todos los días sin darnos cuenta. Lo que es malo a los ojos de todos no es realmente un problema porque ya lo analizas, haces zapping y pasas. Lo realmente malo son todos esos anuncios que utilizan esquemas vacíos, convencionales, manidos y que cuando ves en la tele pasan completamente desapercibidos. Desde mi punto de vista, esto último es lo que se critica en esa campaña, (el 80% de la publicidad en general) y lo que creo que más perjudica a todos: creativos, agencias y anunciantes. Por eso, la luz, sólo trata de ser como suele ser habitualmente.

P. Fran: ¿Es posible triunfar pensando en que vas a triunfar? ¿tú querías triunfar cuando empezaste?
R. Creo que lo peor de todo es plantearse querer triunfar. Mi único objetivo es intentar hacerlo lo mejor posible cada día. Es el camino lo que cuenta.

P. Luis M. : Hola José. Quisiera saber, qué satisfacciones personales (aparte de las económicas) se obtienen en este trabajo, y a qué edad es bueno empezar para llegar a ser alguien en este mundo creativo. Muchas gracias, hasta pronto.
R. Cualquier edad es buena para empezar, mientras se tenga una mente suficientemente abierta y un espíritu emprendedor. Satisfacciones? Esto tiene lo mismo de bueno que de malo. Es un trabajo que a diferencia de otros, la gente de la calle lo ve. Lo mejor que te puede pasar, entrar en un bar y que comenten el producto que tu anunciaste haciendo relación a la campaña que les gustó. Lo peor, lo mismo al revés... Todos los palos emocionales que te puedes llevar... Porque de publicidad, como de fútbol todo el mundo "sabe" y opina.

P. Vanessa: Para las personas que estamos en último curso de Publicidad, se nos plantean dudas sobre nuestro futuro a corto plazo. No sabemos por dónde empezar a movernos. Y además si tenemos pocas o nada de prácticas, se nos plantean más miedos. ¿Por dónde nos aconsejas que empecemos a movernos? ¿Cómo? ¿Qué tal ves el futuro de la publicidad? Gracias.
R. No es por dónde se empieza uno a mover, sino que lo importante es hacerlo sin darle más vueltas. Evidentemente la carrera no da las prácticas que uno necesita para saber desenvolverse en este mundillo. E inevitablemente el objetivo de todos vosotros es entrar de prácticas en cualquier lado. Y para eso... no desistir de intentarlo te encuentres a quien te encuentres delante y te diga lo que te diga... He conocido a mucha gente que ahora trabaja en creatividad, que su carpeta la han ido haciendo entrevista a entrevista.

P. rocío fueyo: ¿es vida tener agencia propia? (por preguntar algo)
R. Te quitas de muchas cosas malas, y te vienen otras tantas. Yo lo asocio a cambiar de agencia, al fin y al cabo te dejas de quejar de lo que te quejabas y empiezan a venirte otros problemas... Espero que acabe siendo vida.

P. Alicia: ¿cómo es trabajar con directores como Achero Mañas?
R. Es... interesante y estimulante. Pero como también lo es trabajar con realizadores publicitarios que aportan su particular punto de vista a una historia.

P. Manuel: ¿ cómo se ha de cocinar la publicidad?. Horno, microondas, fuego lento.
R. Cada plato es un mundo y se debe de tratar como único. Uno no se puede convertir en el que mejores paellas hace, porque ni a todos les gusta la paella, ni es aconsejable. Hay que hacer todo tipo de cocina de la mejor manera para cada anunciante. Porque cada uno de ellos necesita un planto distinto, pero igual de suculento.

P. Jordi Esteller: "La fuerte disputa creativo-Agencia/cliente-Anunciante" Con tu extensa experiencia habrás vivido situaciones en las que el cliente te comenta la idea que tiene para su campaña, mientras tú le hablas de recoger primero un briefing, de hacerle un estudio de mercado, etc, y a él todo eso le suena a chino. Después de varias reuniones de tráfico, te das cuenta de que su idea ya no es sugerida, sino que es "La Idea", y o bien mandas a la "M" la cuenta inventándote alguna excusa, o te bajas del burro, escondes tu título y les cuentas a los creativos una milonga que no te la crees ni tu. Tu lema de vida es: "no trabajamos PARA sino CON". Crees que esto es siempre posible. Vemos spots de cuentas importantes que nunca llegarán a luchar por un león en Cannes, pero que alimentan el ego y las ansias creativas de muchos anunciantes. Muchas Gracias.
R. Vaya follón tienes en la cabeza, no? Para nosotros trabajar con es sencillamente olvidarnos del ombligo, de los discurso de lo buenas que son las grandes agencias, de todas las herramientas que tienen... Nuestro único objetivo es que siempre, la gente que tiene que hacer la comunicación, se siente y escuche al anunciante y viceversa, si además, se puede trabajar en equipo, mejor. Es intentar hacer un sólo equipo, donde suele haber dos, porque en cualquier caso, no estamos aquí para vender campañas, sino para vender productos... Y esto se le olvida a mucha gente. Evidentemente, dependiendo de a lo que está dispuesto cada anunciante, los grados de este con, varían. Aunque cuando se aplica de verdad, el resultado siempre es bueno.

P. Michelle Barrios: Hola. Soy diseñadora gráfica y directora de arte (print/web) con experiencia en McCann y FCB Panamá. Quisiera volver a trabajar en publicidad pero en estudios + pequeños o agencias nuevas como la tuya. Alguna oportunidad? Ojalá! Un saludo y suerte para ti también! michellebarrios.com
R. Si te refieres a una entrevista, no problem. Mándame un mail.

P. fátima: ¿siempre tuviste claro que lo tuyo era la publicidad?
R. No lo tuve claro ni cuando empecé la carrera, ni cuando empecé a trabajar, ni pasado un tiempo... ahora? me gusta, pero creo que es lo mío como podían haberlo sido cientos de cosas más.

P. LAURA: ¿Cómo sabes realmente que una propuesta es buena? ¿Cómo saber que del montón de ideas que han salido en el brainstorming, esa es la mejor?
R. Con callo. Sobretodo con callo. Pero también hay trucos. Yo pienso que la buena publicidad es como los buenos chistes. O a todos los que se lo cuentes les gusta, o no es bueno.

P. CaRnabis: ¿Tengo una buena idea cada 75 años? ¿Qué más necesito para ser creativo publicitario?
R. Creer en la reencarnación.

P. toni: ¿Qué Tamara te gusta más, la Seisdedos o la que canta boleros? La respuesta dirán mucho de ti... cuidadito.
R. Siempre 6 dedos, por favor!

P. Juan Pablo III: Spot con buena fotografía, buen guión, montaje, etc... pero no se ajusta al briefing: ¿Qué ocurre?
R. Que le des una vuelta.

P. Juan Pablo IV: Spot con mala fotografía, montaje... es decir, técnicamente un desastre. Y creativamente cuestionable, pero se ajusta al briefing. ¿Qué ocurre?
R. Que le vuelvas a dar una vuelta.

P. Kitchinette: ¿La publicidad hoy día vende, o crea seguidores de una marca?
R. El día que alguien lo pueda medir te lo diré. Para mí no existe diferencia de conceptos en tu pregunta.

P. Carlos: Tengo las mejores ideas, pero no tengo los medios, eso jode, ¿te ha pasado? ¿cómo fue tu surgir de las sombras?
R. Primero pensar que igual lo que yo pensaba no eran las mejores ideas. Segundo darme cuenta de que esto es una carrera de fondo

P. Chencho: ¿De dónde salió la idea de poner a la agencia "Kitchen"? Simplemente porque es donde se cocina la creatividad?
R. Porque encajaba con muchos conceptos que queríamos poner en marcha. En una cocina sólo existe un equipo de trabajo, todos cocinan con el mismo objetivo, no se esconde ningún proceso, que todo está abierto para entrar hasta la "cocina"... en nuestra web tratamos de explicarlo a nuestra manera.

P. Jose: ¿Por qué abandonaste Tapsa para empezar con tu agencia propia?
R. Porque realmente pensaba que todos los procesos de una agencia se podían hacer mejor y más fluidos de lo que se suelen hacer. Creo que las agencias en general, que no hacen más que vender comunicación a los anunciantes, se preocupan muy poco de la suya de puertas adentro y con sus clientes. Y también pensamos que eso a lo que conduce es a una agencia que hace mejor su trabajo y en la que se vive mejor.

P. Mauricio: ¿Es posible llegar a ser un creativo sin haber estudiado publicidad?
R. Sin duda. No recuerdo ahora mismo a nadie que valore dentro de una agencia el que hayas estudiado o no publicidad.

P. Masak: ¿Cómo te introduciste en el mundo de la publicidad?¿Y a qué edad? Gracias.
R. Sin haber pensado en hacerlo. En segundo de carrera, fui un día a la biblioteca, vi un anuncio que decían que buscaban a alguien de prácticas en contrapunto, pensé que por qué no y les gustó el único anuncio que había hecho. Llámalo suerte.

P. Encarni: ¿Has hecho una pieza invitada para el Festival?
R. Si, creo que la cuelgan el lunes.

P. Encarni: ¿De qué va?
R. Es una visión muy sencilla del origen de todo. Algo a lo que mucha gente le tiene miedo, y no debería.

P. Juanki: En referencia a la pregunta de P. Luis M. existe una famosa frase, "Que hablen aunque sea mal de ti", ¿es efectivo esto en publicidad? ¿algún ejemplo?
R. Yo sí creo que es bueno que hablen aunque sea mal de ti. Aunque para ellos, es básico que no siempre hablen mal.

P. MON: Hola José, cómo va todo? felicitarte por tu curro para notodopublifest. el casting es estupendo y la música ni te cuento. un abrazo
R. gracias mon.

P. Darbouka: ¿cómo se educa al cliente?
R. ¿cómo se educa a la agencia?, se debe de preguntar el cliente. Hay que pensar que siempre hay dos partes, y nunca infravalorar la otra, siempre tiene mucho que aportar, si tú eres capaz de interpretar.

P. CaRnabis: ¿Tienes algo de IKEA? (publicidad subliminal)
R. Evidentemente.

P. juan pablo: ¿Después de Kitchen qué? ¿Tienes pensado "venderle" el proyecto a alguna transnacional y sentarte a contar verdes?
R. No me lo planteo. Siempre intento pensar en lo que hago ahora, y mañana, pues no sé.

P. CaRnabis: Ponte en situación (pero con cuidado): Marlene Mourreau. Un jacuzzi. Dos pechos. Un tanga y Fabio Testi. ¿Hay tela para cortar anuncio?
R. Para lo que hay tela es para que te lo censuren siendo publicidad.

P. Darbouka: ¿qué piensas de aquellos anuncios que, cuando acaban, provocan reacciones de perplejidad e incomprensión? Es decir, del típico "no lo entiendo".
R. Que si fueran buenos todos los entenderían. Me parece muy bien sorprender y hacer cosas distintas raras, pero hay que bajar y justificarlas para que se pueda considerar bueno.

P. Abreubenasque: Crees que un anuncio debe ser realizado a partir del slogan o el slogan sale de la idea del anuncio
R. Pienso que todo va junto. No puedo pensar en otra manera de trabajar que pensar que cada acción que hace un anunciante con un consumidor es una experiencia. Y esa experiencia siempre debe de transmitir las mismas sensaciones se trate de un slogan, un spot, un flyer o lo que sea. Siempre hay que pensar globalmente e intentar que todo vaya en la misma dirección, sino se convierte todo en gratuito.

P. ZP: Hay marcas en las que la calidad de la publicidad deja bastante que desear. ¿Crees que esto les perjudica?
R. Yo creo que sí. Y sólo cuando lo hagan bien se darán cuenta del cambio.

P. Darbouka: ¿cómo anunciarías un detergente?¿hay productos imposibles de anunciar sin caer en el manido "antes y después" o en comparativas?
R. Así a bote pronto con un montaje a lo Kill Bill, para eliminar todas las manchas... o no... Creo que es cuestión de tratar de salirse de los esquemas, tratar de entender lo que persigue el anunciante y comerte la cabeza para hacer algo realmente bueno.

P. Mauricio: ¿Es más difícil hacer publicidad hoy? Es decir, ¿Se agotarán las ideas nuevas y habrá simplemente que mezclar?
R. En general, hay muy pocas ideas nuevas en publicidad desgraciadamente. Creo que todo se ha hecho, sólo quedan diferentes formas de plasmarlo. Es cierto que también hay anunciantes para los que todavía no se ha hecho nada de nada.

P. Oliver P.: Dónde está tu inspiración?
R. Creo que me la he dejado en Kitchen, por que estoy realmente espeso con esto del chat.

P. Darbouka: Esto no es una pregunta, es un agradecimiento. Por seguir siendo normal y no dejarte caer en el snobismo de actuar como un "gurú" de la publicidad. Error que veo demasiado a menudo y que me desmoraliza. Agradezco tu tiempo y llaneza. Un abrazo.
R. Muchas gracias.

R. José Carnero: Bueno, el estómago me ha empezado a rugir, así que creo que os dejo. Muchas gracias a todos por las preguntas y siento haberme dejado alguna sin contestar. Nos vemos por el mundo.