P. alicia: ¿Cómo se puede hacer un buen trabajo después de lo que ha ocurrido, con miedo, con impotencia... y poner encima buena cara en esos trabajos?
R. Con la voluntad de que la vida vuelva a ir por sus derroteros habituales, que es justamente lo que a los terroristas les gustaría que no ocurriese.

P. jim-box: Tengo miedo a hacer algo de lo que me pueda arrepentir el día de mañana... ¿Debería de dar rienda suelta a mi imaginación y lanzarme o por el contrario ser conservador por si acaso algún día triunfo y me lo echan en cara el día de mañana? Algo así como: "mira lo que hizo este tipo en sus comienzos..."
R. Uno debe ser consecuente siempre con lo que piensa y hacer en todo momento lo que cree que debe hacer.

P. Anabel Suero Diez: ¿Qué es el miedo? ¿Por qué sentimos miedo? ¿Por qué nos infligen miedo? ¿Cómo combatir el miedo? ¿Podremos vivir algún día sin miedo?
R. Yo creo que es el objetivo del ser humano, algún día poder vivir sin miedo, aunque lo considero difícil mientras exista una cosa que se llama muerte.

P. Elsa Adriana: ¿Tener miedo a las personas que ocupan cargos directivos es una forma de desvalorización? ¿Por qué?
R. Sí, obviamente.

P. rot: Esto no es una pregunta; aunque sí lo es; es la eterna pregunta: ¿Para qué estamos aquí, de dónde venimos, a dónde vamos?
R. Yo creo que cada uno, seguramente, para una cosa diferente. Y eso es lo bonito.

P. Ana: Yo creo que el máximo enemigo de la creatividad es el miedo. ¿Algún consejo práctico para los miedosos?
R. No dejes de hacer nada porque seguramente con el tiempo acabarás arrepintiéndote de no haberlo hecho.

P. Martha: Miedo a lo que pocos claramente pueden ver: están dejando en manos de quien se atribuya la autoría de los hechos, el futuro de España. Si fue Al Qaeda ganará un partido político y si fue ETA, ganará otro, en las elecciones del domingo. Cómo se puede jugar y manipular la conciencia de las personas de esa forma?
R. Yo como publicitario, y creo que mis compañeros también, es algo que no haríamos a pesar de que muchas veces se nos acuse de ser la profesión manipuladora por excelencia.

P. Babel: Algún creativo que responda a esta pregunta: ¿cómo en posible vivir dentro de una Paradoja?, ¿cómo puede uno concebir, que en una misma especie humana puedan existir un Hitler y un Ghandi?, o lo que es lo mismo, ¿cómo se puede pertenecer, y aún más difícil vivir, sin volverse uno loco, a una especie de la que te puedes asustar y avergonzar, y de la que te puedes enorgullecer y emocionar?
R. El que el mundo sea una paradoja es lo que lo hace también interesante de vivir. Sería igual de terrible que todos fuésemos "hitlers" o "ghandis".

P. Xavier: ¿Imponer el miedo en las personas con fines electoralistas es un acto terrorista?
R. De los peores.

P. Jesús T.: ¿Qué lugar ocupa el sentido del humor dentro de la creatividad?
R. Un lugar muy importante dentro de la creatividad y un lugar aún más importante dentro de la sociedad, al desdramatizar las cosas y contribuir a un mundo más relajado.

P. gloria: Estos días, tras las imágenes de los atentados, la publicidad me parecía frívola, irónica, incluso cínica, como por ejemplo, un anuncio en el que se hablaba de un mundo perfecto, y se hablaba de más aparcamientos o de más taxis en un día de lluvia. ¿Cambiarán nuestros valores con lo que ha pasado?, ¿volverá a importarnos tanto si lo que nos gusta es conducir o si es importante esta acondicionador para mi vida laboral?
R. Supongo que cambiará temporalmente, como ha cambiado después de cada acontecimiento doloroso en la vida de la humanidad. Pero después, supongo, volveremos a los mismos errores. Espero, eso sí, que siempre quede un poso.

P. laurost: ¿No crees que nos debería provocar miedo el hecho de manosear los valores (hasta de los niños) con la publicidad como se está haciendo? ¿Esto no es también una forma de terrorismo para que se enriquezcan Danone u otros gobiernos llamados multinacionales a costa de una sociedad despojada de amor?
R. Lo único que puedo decir, es que cualquiera de los creativos a los que represento tiene una ética e intenta tratar al consumidor como una persona inteligente. Algo que en el mundo en el que vivimos me parece ya tremendamente positivo.

P. Lore: En primer lugar quiero expresar desde aquí mi apoyo a las familias de las víctimas de este último atentado. La pregunta que estos días me ronda la cabeza, viendo las imágenes de la matanza y caminando por las calles de Madrid junto a dos millones de personas es si el miedo saca lo mejor de los seres humanos. Y, claro está, lo mejor puede ser una creación artística, una forma de expresar lo que sentimos. Muchas gracias y, hoy más que nunca, ¡PAZ!
R. No creo que desde el punto de vista creativo el miedo sea una fuerza positiva. Siempre pensaré que la mente debe estar libre de condicionantes externos.

P. David: Después del 11-S, salieron diferentes "chistes" sobre el atentado. Supongo que saldrán también respecto al 11-M, ¿cómo debemos tomarlo?, ¿creatividad, una forma diferente de seguir adelante o simplemente, una crueldad más?
R. Aparentemente puede resultar repugnante pero seguro que responde a algún mecanismo de autodefensa psíquica y prefiero los chistes a las vendettas, a las bombas, a los fusiles y a cualquier tipo de violencia.

P. jose maria: Un creativo es producto del entorno sobre el que con su diferente visión influye en mayor o menor medida; deduciendo de esto que tiene un cierto grado responsabilidad moral. Así es como yo lo entiendo, pero ¿cómo podría saber un creativo cuales son ideas para mejorar y cuales pueden dañar a los seres humanos?
R. La certeza nunca la tenemos pero sí la intuición, igual que cualquier persona antes de hacer cualquier acto tiene una convicción sobre si es ético.

P. Mario Monforte (www.flujo.org): A mí no me da miedo crear, y si puedo crear algo en repulsa a ETA lo haré, o al menos luchando por la paz. Yo expreso mis sentimientos a través de la infografía, y si lo que siento es dolor no puedo expresar mas que eso. Yo no vendo mi arte, no tengo porque pensar si será aceptado o no. De echo el día de mañana pienso hacer un corto video-arte incluyendo esto. Ciao. Yo ante todo me siento desconcertado. Abrazos a todos.
R. Si a la hora de crear te dejas llevar por el odio no serás tan libre como crees.

P. mlux: Todos tenemos la necesidad consciente o inconsciente de que nos expliquen lo que nos rodea. ¿Estas personas tienen una responsabilidad?, ¿hasta qué punto? Me gusta que los creativos digan: "yo digo dónde está la mierda pero no me arremango a recogerla" (x ej. Rodrigo García). Eso es polémico, y para mí acertado, se dedica a crear. ¿Tiene un creador que estar pendiente de que todas las opiniones sean favorables? Qué horror, así no hay quien cree. Me parece que crear debe ser valiente y creo que es arriesgado. ¿Crees que es incompatible, esa libertad necesaria y la presión x ej. en publicidad?, ¿cualquier medio es válido? Para mí sí, difícil pero posible. Gracias. Remedio que tenerlo en cuenta, está para vender pero aún así me parece q se pueden hacer cosas honestas incluso en ese medio tan tremendo.
R. Nosotros los publicitarios vivimos una presión de un tipo, los cineastas de otro, los literatos de otro y el albañil de otro. Nadie es libre 100%.

P. carlos santiago: Bueno, acabo de enterarme que podía pertenecer a un club que no fuera de fútbol. También soy creativo. Por lo que me han dicho mis compañeros unos años antes que tú en la profesión y con menos éxito, descaradamente. Te saludo. Pero lo que me interesa preguntarte no es el versus "miedo". En todo caso sería temor, por que el miedo creo que se siente y no se comparte. Va más allá del análisis y desgraciadamente sólo se alivia entre los brazos de otro ser humano que te quiere. Eso no es creatividad, es sentimiento y compartir el dolor. Hoy, sábado, dos días después de esta masacre y a un día de las elecciones, todos los españoles estamos recibiendo una manipulación. Es descarnada y cruel pero insignificante con lo que es la muerte y el desgarro que han sufrido las victimas y sus familias. Pero muy cruel ¿Hoy, alguien nos puede engañar haciendo marketing electoral con la muerte de gente inocente? Con esta pregunta no me refiero a nadie. Creo que ni una ni mil elecciones vale una vida o una pérdida, ni que es ETA o Al Qaeda que los jodan). Sólo es un si o un no. ¿Crees que la creatividad y la manipulación pueden andar agarradas de la mano?
R. No aunque cualquier creador, en el fondo, lo que desea es influir sobre la percepción del mundo del que ve su obra. ¿Eso es manipulación o qué es?

P. lapanteradelaspalomeras@hotmail.com: Me parece curioso comprobar que no todo el mundo reacciona de la misma manera. Aunque no es mi caso, algunas personas reaccionan demostrando tener mas capacidad de la normal, creativa y emocional así como de auto confianza en momentos de presión, como cuando se tiene miedo. He intentado aplicarme el ejemplo pero el resultado conmigo es el opuesto. La presión, como el miedo o la reponsabilidad, pueden paralizarme. ¿Algún consejo?
R. Intenta crear expresando precisamente esa sensación de parálisis.

P. Rosiña Conde: ¿La creatividad nace o se hace? Lo he preguntado mil veces pero siempre encuentro todo tipo de respuestas. ¿Usted qué opina? ¿Y cómo se puede "crear" con el factor miedo como opresor?
R. La creatividad surge del talento, pero también de la voluntad de crear. Si no hay esa intención, si no hay esa actitud, se queda en nada.

P. Jon Pittaluga (Santa Idea): ¿Propondrá un concurso de ideas el Club de Creativos para la creación de un monumento a las víctimas del 11M?
R. No lo sé todavía, pero en este tipo de acontecimientos yo prefiero optar por el anonimato y sumarme al sentir general sin intentar sacar de ello ningún protagonismo.

P. sonia: ¿Cómo podemos ayudar los publicistas o publicitarios a los telespectadores a superar el miedo? ¿Tenemos una responsabilidad social demostrada? ¿Somos éticos cuando nos presiona un cliente importante?
R. Sólo lo podemos hacer no como colectivo, sino cada uno intentando ser honesto, ético y no cayendo precisamente en ese miedo en el que nos quieren hundir.

P. Kortxopan: Soy de la opinión de que un anuncio no puede condenar las desgracias directamente. Un anuncio está hecho para vender más un producto, y con tal fin, no puede hacer uso de algo desgraciado. En un anuncio no se puede ver un lema como "No al terrorismo" o, menos incluso, "(Marca), con las víctimas contra el terrorismo". ¿Qué formas hay de transmitir este sentimiento o mensaje sin llegar al oportunismo?
R. Con algo que muy pocos privilegiados (no ya clientes sino humanos) tienen: el sentido de la discreción y la mesura.

P. fidel: Creativos: ¿psicólogos de las imágenes?
R. Más bien, gente con voluntad de comunicar.

P. Otilia: El miedo paraliza, lo sé por experiencia, pero... ¿cómo sacudirse de encima en el proceso creativo, el miedo a no estar a la altura? Soy creativa y normalmente siempre estoy inventando, "cotorreando" cosas en todos los sentidos (imágenes, textos, juegos de palabras...). Ocurre que cuando de repente tengo que hacer algo, encauzar hacia un objetivo concreto ese potencial, me quedo bloqueada, como si quisiera hacerlo todo y no consigo hacer nada... ¿Cómo luchar contra esto? Cómo aprender? Aparte de esto, quería apoyar la idea de creatividad versus miedo, desde el miedo más pequeño hacia el miedo vertebral.
R. No hay una sola fórmula, los dadaístas por ejemplo te dirían que directamente plasmes lo que te está viniendo por la mente para evitar ese bloqueo.

P. jorge polo: Deseo vender mi sociedad anónima cuyo objeto social es agencia de publicidad, ¿dónde podría dirigir mi oferta? No lo hago con afán de lucro.
R. ¿Trabajas en publicidad y no tienes afán de lucro?

P. Rocío: ¿Qué esperaría del Notodopublifest.com un creativo tan señalado como usted, presidente, además, del CdeC? ¿Cuál es la mayor potencialidad del festival según su criterio?
R. Saber la visión que la gente de la calle tiene de la publicidad, sin tener que recurrir a ninguno de los métodos de investigación al uso sino algo más directo y fresco.

P. Macarena: ¿Comparte, tal y como reza el manifiesto del NTDPF, que la publicidad tiene un lugar cada vez más importante en la configuración de nuestra cultura, en las relaciones, los sentimientos, los cambios sociales y microsociales? ¿Lo comparte como afirmación universal o es matizable en función de medios y países?
R. Lo comparto como afirmación universal.

P. Ade: ¿Los anunciantes cambian su punto de vista respecto al gobierno que dirija, o no le afecta en nada y dejan libertad a los creativos?
R. Los anunciantes están marcados por el camino por el que transcurre la economía, y es evidente, que eso tiene mucho que ver con el gobierno que en cada momento está en el poder.

P. Eadon: ¿No cree que con los sucesos del 11M se frenará la creatividad? Ya se sabe que en toda situación de crisis se tiende, por desgracia, a la censura incrementándose así la poca espontaneidad. ¿Qué cree usted que ocurrirá?
R. Esa es la tendencia lógica pero para eso estamos aquí, para intentar evitar que ocurra.

P. Sandra: ¿No es cierto que se juega precisamente con los miedos de la gente (miedo a envejecer, al rechazo social...etc) en muchos anuncios de hoy en día? ¿Es esto ético?
R. Los clásicos griegos ya hablaban de esos miedos y la mayoría de nuestra cultura está construida sobre ellos. ¿Eso quiere decir que no eran éticos?

P. Sandra: ¿A cual de los diferentes estratos sociales de la población le afecta más el miedo a la hora de ser influido por la publicidad?
R. A aquellos con menos cultura, que es el antídoto contra la ceguera a la que lleva el miedo.

P. Sandra: ¿A que tenéis mas miedo los "creativos", a no vender los productos que anunciáis o a no ser premiados por la crítica de algún rancio festival?
R. Yo particularmente a no vender los productos porque eso significaría quedarme en el paro y por tanto, no poder ir nunca más a esos rancios festivales de los que hablas.

P. dr. forma: ¿Está usted de acuerdo en que el mayor ejercicio de creatividad en la Historia ha estado a cargo de la Iglesia, interpretando a su antojo las Sagradas Escrituras para canalizar y sacar provecho del mayor de nuestros temores: la muerte?
R. Sí, ha sido el ejercicio más creativo y interesado de canalización del primer miedo existente: el miedo a la muerte.

P. Sandra: ¿Es la creatividad en su opinión un instinto tan primitivo como el miedo?
R. Sí, el acto de crear, en el fondo, es justo lo opuesto al acto de dar muerte, que es el origen de la mayoría de los miedos. La luz es lo opuesto a la oscuridad.

P. SOFIA: ¿Utilizarías la sensibilidad que existe ahora en todos nosotros para vender detergente...?
R. Jamás.

P. Juanan: ¿El miedo hace de musa inspiradora?
R. Normalmente no, la clave consiste en transformarlo en energía positiva pero de esto creo que quienes más saben son los sicólogos.

P. Carol: ¿Qué opinión le merece el libro 13,99. Refleja la realidad?
R. Yo creo que no, me parece una suma de tópicos escrita con la falsa legitimidad que da el haber trabajado un corto tiempo en publicidad y haber sacado de ello las historias más fáciles de convertir en best-seller.

P. dulcinea: ¿Cuál es la base por donde comenzar para crear una idea y que sea buena sin llegar a saturarnos?
R. Ponerte en el lugar de la persona a la que le piensas enviar ese mensaje (algo complicadísimo).

P. Spinnig: ¿Cuál es el mejor anuncio q hay ahora mismo en la tele, según tú?
R. En la tele ninguno. En los móviles el mensaje SMS que movilizó a gran parte de la sociedad española.

P. Chuky: Cuéntenos de qué creatividades suyas se siente más orgulloso...
R. De mis dos hijas: Mónica y Laura.

P. Kiko: ¿Cuál fue el primer anuncio de la Historia? ¿INRI?
R. Yo creo que no, el primero fue el de la serpiente tentando a Eva.

P. DULCE: ¿Qué técnica de recurso creativo es la que aconsejarías para empezar una idea?
R. Lo mismo que he dicho antes, ponerte en el lugar de la persona a la que va dirigido el mensaje.

P. Luis: Hola, José Luis. ¿Por dónde van hoy los tiros de la publicidad? Digo en cuanto a planteamientos.
R. Lo sano sería que fuese por muchos lados, es absurdo entender que la publicidad tiene que ser monotemática o responder a modas. Debería reflejar la misma variedad de opiniones que la sociedad tiene.

P. María: ¿Cuál ha sido la publicidad más impactante de la historia, la que se pone de ejemplo en las escuelas?
R. Desgraciadamente en las escuelas se ponen pocos ejemplos y mucha teoría.

P. Rogelio: Dígame un ejemplo de campaña ejemplar, por favor.
R. Las campañas inglesas para el diario Independiente, que al mismo tiempo que consiguen el interés por el producto defienden valores incuestionables.

P. DULCE: ¿Crees que cualquier persona puede ser creativa?
R. Sí, cualquier persona puede ser creativa, otra cosa es que seas buena o mala.

P. dr. forma: ¿Cree usted que en un gabinete de gobierno debería existir, además de los habituales asesores de imagen/ comunicación, la figura del creativo puro y duro?
R. No lo sé, lo que sí sé es que si no hubiese tantos burócratas seguramente conseguirían mensajes que realmente les llegasen a la gente y no como ahora, fórmulas desgastadas.

José Luis Esteo: ¿Ha cambiado este chat en algo la percepción que tenéis del publicitario como alguien banal y vil manipulador? Espero que sí y si no es así, seguiremos intentándolo.